Molti di noi hanno posto questa stessa domanda più e più volte. Ci sediamo e ci chiediamo:"Perché Linux è ancora nella quota di mercato a una cifra sul desktop?" Molto spesso, la risposta è un'alzata di spalle e la speranza che forse questa volta l'anno prossimo potremo finalmente entrare in doppia cifra.
Nel frattempo, i fedeli della comunità Linux cercano sempre di capire di cosa ha bisogno Linux per superare il problema. Ultimamente, ho dato a questa domanda alcuni cicli extra nella vecchia materia grigia e ho escogitato cinque idee, nessuna delle quali ha effettivamente a che fare con il software. Vedi, credo che Linux sia maturato al punto da poter facilmente superare Windows come desktop preferito dalle masse. È così facile da usare. E dato che la maggior parte degli utenti ha raggiunto il punto in cui quasi tutto ciò che fa è all'interno di un browser, dovrebbe essere un gioco da ragazzi.
Open source:copertura da leggere
Non lo è.
Anche così, tuffiamoci in quelle che credo siano cinque cose di cui Linux ha bisogno per competere seriamente nel mercato desktop (a cui probabilmente non hai mai pensato).
Approvazione di celebrità
Probabilmente penserai che qualcosa è caduto dal cielo e mi ha colpito nel melone, ma ascoltami. Viviamo in un mondo in cui le celebrità hanno un'enorme attrazione con i consumatori. Nel secondo, una celebrità approva un prodotto, il suo valore sale alle stelle. Questo è ciò di cui ha bisogno Linux. Ora, non sto parlando di una celebrità nel mondo IT, intendo una celebrità reale. Stiamo parlando del livello di Paul Rudd, Zoë Kravitz, Tom Hanks, Dwayne Johnson, Lebron James o Lady Gaga.
Potrebbe sembrare superficiale, ma le sponsorizzazioni delle celebrità funzionano. Perché pensi che così tante aziende distribuiscano enormi contratti a quelle star per promuovere i loro prodotti? Ma ecco il punto... questa approvazione deve derivare da un reale bisogno di sensibilizzare le persone, non da una busta paga. E pensare che non ci sia una celebrità sul pianeta che non usi Linux sarebbe un errore. Quindi, celebrità, se stai ascoltando e usi Linux, fallo sapere alla gente.
Più copertura mediatica
Allo stesso modo, Linux ha bisogno di una maggiore copertura mediatica. OK, prima di alzare gli occhi al cielo, sto parlando della copertura dei media desktop Linux. Linux ottiene molto "tempo di trasmissione" per il data center, il cloud, i container e lo sviluppo. Ciò che manca è una grande dose di contenuto desktop Linux. Sto facendo del mio meglio qui, ma servirà uno sforzo maggiore da parte di altre sedi. Linux sul desktop ha bisogno di copertura mediatica da parte di alcuni dei grandi hit del mondo, come il New York Times, Wired, Wall Street Journal, USA Today, The Washington Post e Chicago Tribune.
Non è che Linux finirà per diventare una notizia da prima pagina nelle notizie di rete, ma ottenere più copertura sui principali giornali sarebbe un grande passo avanti. Sicuramente le pubblicazioni incentrate sulla tecnologia riguarderanno Linux, ma i lettori di tali punti vendita già conoscono Linux. È ora di iniziare a predicare ben oltre il coro.
Una strategia di marketing coerente da tutte le distribuzioni
Parlando del coro, i manutentori di tutte le distribuzioni Linux devono riunirsi e sviluppare una strategia di marketing coerente. Allo stato attuale, metà delle distribuzioni ha una strategia di PR che nella migliore delle ipotesi è sciatta, mentre l'altra metà non ha idea di come spargere la voce.
Ciò che questi manutentori devono fare è riunirsi e sviluppare un piano che tutti possono sostenere, utilizzare ed evolvere. Questa strategia sarebbe, ovviamente, open source, quindi qualsiasi distribuzione potrebbe accedere ai materiali e modificarli secondo necessità per adattarsi alla propria missione. Ma fino a quando quei manutentori non si riuniranno, Linux continuerà con una strategia di PR/marketing che fallisce prima ancora che possa decollare.
Un messaggio singolare
Insieme a quella strategia di marketing, è ora che quegli stessi manutentori si uniscano per creare un unico messaggio che possono utilizzare per promuovere Linux sul desktop. Quando dai un'occhiata a ciascun sito Web di distribuzione, è quasi impossibile trovare una parvenza di "Questo è ciò di cui parla Linux sul desktop". Alcune distribuzioni proclamano che sono la migliore alternativa a Windows e macOS (come il sistema operativo elementare "Il sostituto premuroso, capace ed etico di Windows e macOS"), mentre altri sembrano pensare che un paragrafo completo sia ciò di cui hanno bisogno come messaggio per le masse .
No.
Ciò di cui ha bisogno Linux è che l'intera comunità si riunisca attorno al refrigeratore d'acqua e mandi un messaggio per indirizzare gli utenti al sistema operativo open source. E parlando di open-source, il messaggio non ha bisogno di promuovere il fatto che Linux è open-source. Questo messaggio deve essere conciso, eccitante, attivo e attraente per le masse. Questo messaggio deve essere qualcosa che dia ai possibili nuovi utenti le ragioni perfette per cui dovrebbero usare Linux. Qualcosa come "Linux è il sistema operativo ideale per l'utente moderno che ha bisogno di semplicità, affidabilità e sicurezza".
Ovviamente non sono in PR... ma tu hai un'idea.
Un patto con il diavolo
No, non sto parlando di disegnare un cerchio con il sale e cantare le parole di Aleister Crowley allo scoccare della mezzanotte. Quello di cui sto parlando è che una o più distribuzioni Linux devono concludere un accordo con i grandi negozi per ottenere prodotti sugli scaffali. O, ancora meglio, un'azienda come System76 deve iniziare a vendere uno o due prodotti (magari un laptop e un desktop Thelio di fascia bassa) su Amazon.com. Potrebbe sembrare assurdo, ma dato il numero di persone che ora considerano Amazon il loro mezzo di acquisto preferito, non farebbe certo male se l'hardware desktop/laptop Linux iniziasse a comparire nelle ricerche all'interno del gigante della vendita al dettaglio online.
Oppure, se non un accordo con un gigante della vendita al dettaglio, forse è il momento di avvicinarsi a un diavolo diverso, come Microsoft. E sebbene MS sia diventato più un campione dell'open source, non è come dare a Linux sul desktop molti sforzi. Questo ha senso, in quanto sarebbe in diretta concorrenza con Windows. Ciò non significa che una sorta di partnership interessante sia totalmente fuori questione.
In definitiva, quello che sto dicendo qui è che gli sviluppatori di distribuzioni Linux devono rifiutare strade che potrebbero non essere mai state aperte o considerate. Questi tipi di accordi potrebbero fare una grande differenza nel spargere la voce tra le masse.
Perché è importante
Il mondo di oggi è in continua evoluzione, quindi quando i metodi tradizionali falliscono devi pensare oltre la norma. Dato come Linux sul desktop continua a lottare, è tempo che i manutentori capiscano che se vogliono davvero far crescere le loro basi di utenti oltre coloro che già supportano lo sforzo open source, dovranno alzare notevolmente il livello del loro modo di pensare e prova qualcosa di diverso. Altrimenti, il coro continuerà a cantare lodi Linux a se stesso, chiedendosi per tutto il tempo perché il pubblico non cresce mai.
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