Annunci di testo pay per click per avvocati e avvocati

Per ottenere il massimo dai tuoi dollari di marketing, gli uffici legali possono trarre vantaggio dall'elaborazione accurata del loro approccio Google AdWords. Semplici suggerimenti come definire correttamente le impostazioni possono aiutare a non sprecare denaro. Nella prima parte di questa serie, abbiamo esaminato gli annunci banner di Google. Oggi esamineremo il modo migliore per avvicinarsi agli annunci di testo Pay Per Click.

Definisci i tuoi obiettivi e metodi

Innanzitutto, definisci il tuo pubblico. Determina se vuoi rivolgerti alla popolazione di una specifica città, stato o designare tramite il codice postale. Regola i parametri di conseguenza.

Inoltre, desideri impedire le ricerche effettuate per il tuo mercato di destinazione al di fuori del mercato di destinazione. Per farlo, all'interno delle Impostazioni avanzate, scegli "Indirizza i clienti nella mia area di destinazione".

Quando scegli il tipo di campagna, utilizza solo la rete di ricerca di Google. Vuoi che i tuoi annunci banner vengano pubblicati in una campagna separata, come descritto nella prima parte di questa serie.

Assicurati di selezionare la casella per includere anche i partner di ricerca. Potresti trovare fruttuoso ampliare la tua campagna. Una volta raccolti dati abbondanti, saprai se continuare o meno con quelle entità esterne. La dashboard di AdWords ti mostrerà risultati separati per annunci diretti su Google e annunci su siti di terze parti e potrai ottimizzare di conseguenza.

Inoltre, consenti la distribuzione a tutti i dispositivi. Avrai un'idea nel tempo se desideri aumentare o diminuire la tua offerta per dispositivi mobili. I dispositivi mobili potrebbero funzionare per la pubblicità B2C (business to consumer), ma è meno probabile che funzionino per B2B (business to business).

Usa sempre le lingue consigliate da Google.

Per la tua strategia di offerta, concentrati sui clic, optando per l'offerta CPC massimo manuale. Ci sono altre opzioni, ma attieniti alle basi e poi raccogli i dati storici per modificare questa strategia dopo 90 giorni.

Per il tuo metodo di consegna, scegli Standard. Questa pubblicazione distanzia i tuoi annunci anziché concentrarsi su intervalli di tempo specifici, consentendoti di raccogliere dati e modificare le tue impostazioni in futuro per ottimizzare la tua campagna.

Per la rotazione degli annunci, vuoi ruotare indefinitamente. Questa strategia non ottimizzerà automaticamente la tua campagna. Invece, gli annunci che non hanno un rendimento altrettanto buono riceveranno la stessa azione di quelli che lo sono. Questa tattica ti consentirà di raccogliere dati e fare scelte basate su tali dati, ottimizzando manualmente una volta che saranno disponibili informazioni più complete.

Considera la tua stessa lingua

Ora inizia a concentrarti sulle tue condizioni. Consenti la corrispondenza esatta e a frase e indica ancora una volta che desideri scegliere come target solo la rete di ricerca. Dovrai iniziare con alcuni termini generali. Nel tempo, imparerai quali termini esatti vengono cercati. Raccogli dati e costruisci la tua campagna in base ai dati storici. È una maratona, non uno sprint.

Includi plurali, errori di ortografia e altre varianti simili. Come molti degli approcci di cui sopra, consentire tali alternative fornirà più informazioni per la raccolta di dati storici, portando a una migliore ottimizzazione complessiva della campagna.

Come hai fatto con i banner pubblicitari, raccogli le tue parole chiave e scopri cosa vuoi scegliere come target. (Puoi utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords per generare il tuo elenco.)

Ancora una volta, crea annunci che ti forniranno il ritorno sull'investimento (ROI) ottimale. L'approccio migliore è testare molti annunci e messaggi diversi. Una volta che hai una grande quantità di dati, puoi capire il tuo messaggio migliore, quello che sta generando più attività da parte degli utenti che sono idealmente preparati a diventare clienti.

Utilizza la parola chiave più mirata nella prima riga dell'annuncio per aumentare i punteggi di qualità. Ciò contribuirà a ridurre i costi:un punteggio di qualità delle parole chiave più elevato si traduce in un costo di offerta inferiore. Inoltre, assicurati che la tua pagina di destinazione mostri la parola chiave correlata all'offerta.

Con il passare del tempo, la percentuale di clic (CTR) aumenterà sempre di più e l'investimento che dedichi a un'ottimizzazione lenta e costante perfezionerà ulteriormente la tua prospettiva e acuirà il tuo vantaggio di marketing.

Per ottenere i migliori risultati per le tue parole chiave, assicurati che vengano utilizzate nel titolo dell'annuncio. Vuoi che quelle stesse parole siano anche sulla tua pagina di destinazione. Se hai molte parole chiave diverse da testare, crea gruppi di annunci aggiuntivi per consentire il tuo catalogo completo di parole chiave. Per evitare di fare offerte contro te stesso, aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa a livello di ciascun gruppo di annunci.

Sviluppare e ottimizzare ulteriormente

Una volta che la tua campagna è attiva, concedi qualche giorno. Quindi controlla i dati che sono stati raccolti.

Vai a Ricerche esatte. Scopri quali termini di ricerca hanno generato il maggior numero di clic. Se alcune parole chiave sono indesiderabili, aggiungile come parole chiave a corrispondenza inversa. Bloccare le parole chiave che non hanno senso è un aspetto cruciale della manutenzione per ottenere il miglior ROI:dovrai farlo quotidianamente per ottenere un'ottimizzazione genuina. Le ricerche esatte ti diranno anche le migliori frasi da aggiungere al tuo elenco di parole chiave mirate.

Consenti sia le corrispondenze esatte che a frase, in modo da essere sicuro di ottenere il traffico più mirato. Man mano che i tuoi dati si accumulano, puoi iniziare ad aggiungere anche termini più ampi.

Anche le estensioni del pubblico sono fondamentali. Assicurati di utilizzare l'estensione Google+ per l'ottimizzazione social. Inoltre, aggiungi le tue informazioni di contatto all'estensione di località in modo che mostri il tuo indirizzo e telefono.

Oltre alle estensioni del pubblico, utilizza le estensioni sitelink. Aggiungi molte estensioni con termini che vengono cercati dal tuo pubblico di destinazione, portando a pagine uniche del tuo sito web. Con il passare del tempo, restringi il numero di estensioni sitelink per ottenere il ROI migliore.