Google AdWords è in circolazione da anni, ma rimane sia prevalente che ragionevolmente efficace. Secondo WordStream, a partire dal 2012, le aziende hanno registrato una media di ritorno sull'investimento (ROI) del 200% con il sistema, guadagnando $ 2 per ogni dollaro pagato in AdWords. 1,2 milioni di aziende utilizzavano il servizio Google in quel momento. Gli avvocati e altri servizi legali utilizzano AdWords per indirizzare il traffico verso i propri siti, proprio come fanno le aziende in altri settori.
Questa forma di pubblicità è diventata popolare tra avvocati e altri perché puoi configurarla come PPC (pay per click) in modo da pagare solo quando un utente fa clic sul tuo annuncio. Google ora nasconde il traffico delle parole chiave per il modo in cui gli utenti generalmente raggiungono il tuo sito. Tuttavia, puoi ricercare le parole chiave che più probabilmente attireranno la fascia demografica a cui ti rivolgi tramite uno strumento AdWords gratuito.
Questa serie in due parti esplora le tattiche che puoi utilizzare per garantire il successo della campagna AdWords di Google per il tuo studio legale.
Esclusioni
Un'attenta considerazione dovrebbero essere le esclusioni. Tieni presente che AdWords non inserisce solo il tuo annuncio su Ricerca Google. Il tuo annuncio verrà visualizzato anche su uno qualsiasi degli oltre 1 milione di siti della Rete Display di Google (GDN). Tuttavia, non desideri che il tuo annuncio venga visualizzato su tutti i siti che Google ritiene opportuno.
In AdWords, vai su Rete Display> Esclusioni campagna. Innanzitutto, includi adsenseformobileapps.com in Posizionamenti. Ciò escluderà il traffico a pagamento da AdSense, la rete di affiliazione di Google.
Puoi anche aggiungere esclusioni per evitare i seguenti tipi di siti, che possono presentare conflitti etici e situazioni in cui gli utenti non sono completamente coinvolti. Queste scelte possono essere inserite nella stessa finestra di cui sopra facendo clic sul pulsante +Esclusione:
- Domini parcheggiati
- Pagine di errore
- Siti con contenuti sessualmente allusivi
- Siti con contenuti per ragazzi, volgari e/o bizzarri
- Siti con linguaggio volgare o altrimenti offensivo
- Siti con contenuti militari
- Scenari di gioco
- App mobile Gmob non interstitial.
Parole e dove
Ora che hai creato la tua campagna in modo che appaia solo sui tipi di siti e dispositivi su cui desideri che appaia, puoi concentrarti sulle parole chiave e sulla posizione.
Innanzitutto, seleziona le lingue migliori per i tuoi clienti.
Quindi raccogli le parole chiave che desideri scegliere come target utilizzando lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords. Gli esempi potrebbero includere quanto segue:
- Legge sui danni personali
- Trova un avvocato
- Avvocato specializzato in infortuni.
Successivamente, determina la posizione in cui desideri che gli utenti visualizzino il tuo annuncio. Hai varie opzioni per il targeting geografico, come determinati codici postali o un raggio da un codice postale di un numero specificato di miglia/chilometri.
Il valore del test
Come ogni componente creativo della tua attività, i test sono fondamentali. Crea annunci che ti offrono il miglior ROI:
- Testa un numero significativo di annunci e messaggi.
- Prova banner di diverse dimensioni.
- Una volta che hai ampi dati, analizza i risultati.
- Restringi i tuoi annunci ai design, ai colori e ai messaggi principali.
Nel tempo, saprai quali tipi di persone fanno clic su ciascun annuncio. Utilizza gli annunci con il rendimento migliore per te e attira gli utenti più forti.
CPM e CPC
Puoi scegliere CPM (costo per 1000 impressioni) o CPC (costo per 1 clic) per i tuoi annunci. Naturalmente, il CPC è apprezzato da molte attività:ti permette di pagare solo quando qualcuno è interessato al tuo annuncio. Tuttavia, preferiamo il CPM perché ci consente di ottimizzare l'esposizione del marchio. Nel tempo con buoni annunci, il tuo CTR (percentuale di clic) aumenterà, producendo un ottimo ROI. Pazienza.
Quando fai un'offerta, concentrati sulle impressioni. Imposta un'offerta CPM massimo manuale.
Dispositivi e consegna
Accedi al menu Metodo di consegna (avanzato). Vuoi l'opzione Standard. Questo metodo bilancia i tuoi annunci in modo uniforme mentre procedi. I dati che riceverai avranno un numero uguale di impressioni per i tuoi banner in modo da poterli confrontare fianco a fianco.
Rotazione e retargeting
Vuoi anche utilizzare la rotazione degli annunci. Questa funzione ti consente di ottimizzare i clic, visualizzando annunci che dovrebbero fornire più clic da determinati tipi di utenti.
Pianificazione degli annunci che mostra i tuoi annunci solo in determinati orari. Tuttavia, sarai in grado di capire i tempi solo dopo aver eseguito una campagna ampia. La campagna verrà rivelata quando le persone cercheranno i tuoi annunci.
Assicurati di sfruttare anche il retargeting.
Passiamo alla parte 2
Chiaramente, Google AdWords è avvincente:un ROI medio del 200% rappresenta una piattaforma impressionante per la maggior parte delle aziende. Effettua le dovute esclusioni e verifica attentamente utilizzando il modello CPM. Esplora tutte le varie funzioni per definire rigorosamente i termini della tua campagna.
Nonostante i nostri consigli CPM sopra, anche CPC (o PPC) è utile. Nella seconda puntata di questa serie, spiegheremo come impostare campagne pay-per-click di annunci di testo su AdWords.
Nota:il marketing è, ovviamente, solo un aspetto della tua attività. Vuoi anche ospitare i tuoi dati legali su un hosting VPS sicuro e veloce con Atlantic.Net. Siamo orgogliosi di offrire le soluzioni aziendali più popolari come cPanel VPS Hosting e Managed Cloud Hosting.
>>> Continua a pagina 2 [verrà aggiornato dopo la pubblicazione il 5 giugno 2014].