Proprio quando stavamo iniziando a capire la SEO, sta cambiando... rapidamente. L'ottimizzazione dei motori di ricerca è orientata in modo più specifico all'individuo, coinvolge una componente sociale più potente (rafforzando l'importanza di contenuti coinvolgenti) e incorpora analisi predittive più sofisticate. Questi elementi significano che Google può fornire contenuti pertinenti a tutti gli utenti e soddisfare meglio le tue esigenze specifiche.
Un componente fondamentale dell'architettura di ricerca mutevole è la ricerca semantica. L'aggiornamento di Google Hummingbird ha rappresentato un'importante alterazione del panorama SEO introducendo la funzionalità di ricerca semantica. In sostanza, l'"intelligenza artificiale" della ricerca è stata spinta a un altro livello. Invece di abbinare semplicemente le parole chiave alle parole chiave, Google prende la tua richiesta di ricerca e la converte in ciò che considera il contenuto più significativo per te. Le parole non devono più essere esatte. La ricerca ora può capirti in un modo che non era mai stato possibile prima.
Questo movimento suggerisce che il targeting di parole chiave specifiche è molto meno problematico rispetto al passato. Conoscere le parole chiave che popolano il tuo sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) può darti un'idea migliore di come focalizzare i tuoi contenuti, ma non ti darà la risposta su quali parole inserire nelle tue pagine principali o blog.
Le parole chiave contano più?
La risposta breve, secondo alcuni, è sì. VERO. Le parole chiave contano ancora, ma dovresti pensarle in un modo completamente diverso, come spiegato da Ray Larson a Brandpoint il mese scorso. Larson afferma che ciò che contava prima di Hummingbird erano le parole chiave e i collegamenti. Più le tue parole chiave corrispondevano direttamente a ciò che gli utenti hanno digitato in Google e più link ottenuti da fonti esterne, più forte è il tuo posizionamento nei risultati di ricerca.
Ora, però, dice Larson, si tratta di contenuti e si riferisce ai contenuti in un senso molto più ampio. L'ambito di un articolo sul tuo blog, insieme ai segnali social di persone con interessi identificati nella tua materia e/o alla ricerca di argomenti relativi al tuo campo, determinerà ora la tua posizione in alto. Le parole chiave e le frasi chiave sono ancora "chiave", ma non dovrebbero essere il fulcro.
Ecco le regole pratiche di base di Larson:
- Quello che le persone digitano in Google è diventato più importante perché Google ora può capire esattamente cosa significano (il che ovviamente NON significa, necessariamente, che abbinare le loro parole esatte sia la strada da percorrere).
- Concentrarsi eccessivamente sulle parole chiave o tentare in altro modo di persuadere l'algoritmo di Google a trovare il tuo sito più pertinente sulla base di giochi di prestigio verbali non è né utile né saggio.
- Piuttosto che comprendere parole chiave specifiche, dovresti concentrarti sulla comprensione di ciò che il tuo pubblico di destinazione vuole – intenzione dell'utente – individuare le parole chiave dall'intento alla base delle ricerche dell'utente piuttosto che dalla loro precisa formulazione. Abbina ciò che l'utente intende.
- Sii naturale. Puoi sicuramente utilizzare i sinonimi con la stessa sicurezza con cui hai utilizzato le tue parole chiave target in passato. Non vuoi o non devi martellare le parole chiave ancora e ancora. Il tuo elenco di parole chiave dovrebbe essere molto più ampio.
- Quando produci contenuti, pensa a ciò che vuole il tuo lettore o spettatore. Se li insegni effettivamente su un argomento, rispondi alle loro domande e offri un'esperienza significativa, Google lo riconoscerà e ti darà una spinta.
Ma no, davvero... le parole chiave contano o no?
Eugene Aronsky di Common SEO Questions esplora anche se le parole chiave vengono spazzate via nella pattumiera. Invece di affermare esplicitamente che lo sono o meno, esamina entrambi i lati dell'equazione, sembrando implicare che entrambi facciano punti validi, cosa che, in effetti, lo fanno.
Prospettiva uno:dimentica le parole chiave
Da un lato della recinzione, dice Aronsky, ci sono le persone che pensano che le parole chiave rappresentino il quadro di riferimento sbagliato perché la tua attenzione dovrebbe essere posta esattamente sulla pertinenza e sulla qualità del tuo contenuto generale. Questa prospettiva abbraccia completamente il concetto di Colibrì e comprende che dovresti pensare a soddisfare i bisogni o soddisfare l'intento (d'accordo con Larson su questo punto) piuttosto che pensare in termini di singole parole.
Prospettiva due:non osare dimenticare le parole chiave.
Dall'altra parte ci sono coloro che credono che la ricerca per parole chiave sia cambiata radicalmente:ora dovresti concentrarti sull'intento piuttosto che sulla verbosità esatta. Le parole chiave sono ancora di vitale importanza, ma dovresti considerare l'utente invece del motore di ricerca (che concorda con l'argomento di Larson).
Aspetta... ma ancora, le parole chiave sono in qualche modo inutili?
Infine, Matthew Brown di Moz interviene sull'argomento. Come Aronsky, può vedere la questione da entrambe le parti, facendo riferimento alle argomentazioni di AJ Kohn e Aaron Bradley. Per parafrasare le prospettive delle sue fonti:
- Kohn:le parole chiave sono molto importanti perché ti aiutano a concentrarti sulle intenzioni degli utenti.
- Bradley:le parole chiave non sono completamente prive di valore, ma ora rappresentano solo un fattore tra i tanti. Scrivere "alla parola chiave" potrebbe significare, in un certo senso, che non puoi vedere la foresta per gli alberi.
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